微信小程序的前世今生

二、小程序的大战略

1、小程序的战略是挑战App Store吗?

小程序的发布时间是张小龙精心选择的—— 2017 年 1 月 9 日。当天张小龙发了这样一条朋友圈：

10 年前的这一天，已故苹果CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山发布了苹果的首款iPhone。张小龙选择在这一天发布微信小程序，似乎是在印证着那几个月里充斥媒体的论调：小程序要向苹果App Store发起挑战。

但笔者认为，挑战苹果App Store并非小程序初始的战略方向。

微信清楚地知道苹果如今面临的“1%困局”：1%的头部App占据着99%的利润，剩下99%的App分食1%的利润。苹果急于去中心化，不希望看到一款超级App独占市场，更不可能允许这款App变身为应用分发市场。

在这种情况下微信如果铁了心要做轻量级应用分发市场，在苹果App Store中开个小App Store的话，吃亏的并不会是苹果——苹果重视规则，且总能果断地执行。苹果或许不会像 6 月闹的那场“苹果将因热更新下架微信”的乌龙所说一般，直接下架微信，但至少可以像 4 月的“苹果微信打赏之争”中做的一样，禁止小程序版的微信上架。就像如今的公众号一样，安卓版有打赏，iOS版没打赏，微信也可能变成安卓版有小程序，iOS版禁用小程序。这对于不禁用都难以推广的小程序而言，是致命的打击。

所以笔者认为，小程序不想——至少从发布到目前为止，并不想挑战App Store。微信也在极力避免小程序和应用分发市场划上关系：不做排行榜，不做推荐，甚至连“小程序”这个名字都是从“应用号”改名而来，原因也是因为苹果表达了不满。

但笔者认为最关键的一点是，微信不给小程序主动触达用户的机会，这是App和小程序一个分水岭般的界限。

尽管在小程序的迭代中， 7 天内可以向用户推送的模板消息从 1 条加到了 3 条，但这些均是基于“用户触发提交表单事件”的前提，在定义上是一个用户主动的行为。

（编辑：西安站长网）

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