从“约炮神器”，到洗白、直播，陌陌经历了什么

那么什么是社交产品? 42 章经的曲凯老师曾经提出过一个社交产品的三段论：维度+媒介+效率。社交产品的本质就是从一个或者几个维度搭建一个高效率的媒介以连接人与人，而陌陌过去就是基于地理位置因素高效连接陌生人的产品。

而陌陌的高效体现在哪里?及时性跟匹配度。从陌陌历次的改版中我也发现，陌陌始终与“高效地连接人与人”密切相关。

陌陌产品迭代历史，来源：陌陌官网

• 起点： 2011 年陌陌起于LBS，附近的人。

那会儿只能查看对方的个人信息和距离，并可以发送文字、图片以及地图位置。用户会下意识认为离我近的我就能马上接触到他，在陌陌初期通过地理位置满足用户社交及时性需求，这样变相地提升了整个社交互动的效率。陌陌也致力于还原一状态：陌生->认识->互动。

从 2011 年陌陌上线一直到 2014 年，陌陌以稳定的节奏发布了 5 个大版本，先后推出群组、留言板、表情商城、会员服务和用户个人星级等功能。这些更新迭代是陌陌面对持续变化的用户群体和需求所进行的持续完善和丰富，在这期间，陌陌的产品功能始终以位置为核心来连接陌生人。

• 转折： 2015 年到 2016 年是陌陌一个转型期

15 年互联网红利消失内部找不到突破口，产品也经历了几次大改，陌陌股价一度在春节期间跌至 6 美元，随后在移动直播热潮里回涨到 24 美元。

在陌陌6. 0 版本的时候，陌陌赖以起家的「附近的人」被藏到了二级页面里面，首屏变成了用户发布内容的信息流。据陌陌的产品VP林志霖说，从陌陌 5.0 开始，我们就开始想附近是不是该看到所有的人，因为人太多了，用户难以做选择，所以想通过除身份之外的多个维度帮助用户进行匹配。而陌陌6. 0 上线之后，陌陌的社交效率得到明显提升。

用户通过「打招呼」来找人的数量在下降，但用户之间相互关注成为好友的量反而在上升。另外，陌陌第二个主tab新增了以前没有的「聊天室」 ，这是因为陌陌想弱化偏向寻找异性的社交方式，但又要用户能够相互匹配起来，所以就有了「聊天室」这个产品形态。这个也是陌陌8.0「派对」的雏形。

（编辑：西安站长网）

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