从“约炮神器”，到洗白、直播，陌陌经历了什么

陌陌在用户增长过程中遇到用户不均造成效率低下的问题，先是通过增加维度帮助用户进行筛选让用户连接更正确的人，然后通过「聊天室」缓解男女资源不均问题，最后「直播」一对多的形式满足用户实时连接的需求，从而走向了新一轮的增长。

• 发展： 2017 年视频社交

陌陌在提高连接效率的过程中，延伸出了两个方向：一个是做好用户分层，二个是利用新技术或者新趋势，视频与社交的结合恰恰就是第二个方面，利用了新趋势。一方面，视频越来越成为年轻一代分享和互动的主要方式。另一方面，作为一个社交产品，本身就是基于信息的互动，视频是一种感受更强、信息更多的展示形式。

此前陌陌通过直播使月活跃数量止跌回升，随后发布时刻功能亦收到很好的反馈，因此，陌陌不断强化视频功能。 2017 年 3 月陌陌改版发布陌陌7.6，全面开启视频社交时代。 2017 年 4 月发布全新品牌广告“用视频，认识我”。

时刻与动态短视频合并，升级为「视频」

陌陌8. 0 改版很多人看不懂了，觉得陌陌又像是在做内容、又像是在做直播、又像是在做游戏，但透过这些产品形式背后无非是，一对一、一对多、多对多的连接形式。从最早的lbs社交到现在视频社交，陌陌这个产品核心解决的问题就是连接，通过一个或者多个维度帮助用户高效地连接和建立关系。所以，陌陌8. 0 改版围绕的核心就是从多个维度去搭建一个效率的媒介。

3、从产品内部说起

数据来源：陌陌财报

回看陌陌发展的历史，陌陌在 2015 年用户增长速度放缓的时候，在 2015 年 4 月推出陌陌6. 0 进行了一次大改版，尽管这次改版从数据上来看并不是很顺利，但是随后陌陌很快找到了直播这个切入口，又迅速扭转了局势进入了第二轮增长。而这一轮的增长到今年Q2 又出现了一些波动，陌陌再一次快速做出了反应。历史总是惊人的相似，在陌陌两次发展的关键点上，陌陌都快速做出反应，并且大胆改版尝试。

（编辑：西安站长网）

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