从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

二

大疆“御”Mavic Pro策划的地铁广告，是典型的场景营销案例，这也是大疆策划这场营销的原因。

1. 潜在用户代入场景

我们通常理解场景营销，可以从“使用场景”入手，比如医药健康产品要在医院相关场景营销等，垂直化渠道传播更精准。而此次大疆则直接面向一线都市白领，通过每天出行的必备交通工具之一“地铁”创意，把希望传达的天空、俯瞰视角的感受通过整体内包车厢广告的展示，让乘客有种身临其境的感觉。

在相对封闭的整体空间内，如此创意很不错。目前出行的工具中，地铁是相对符合潜在目标消费群，且广告呈现创意空间足够，易于社交分享，比如飞机内就很难操作，先不说让不让做内包广告，就算是可以，不能用手机就造成乘客的社交传播力就缺失了。

2. 产品植入激发使用场景

大疆“御”Mavic Pro定位为“你口袋里的航拍摄影师”，很方便携带，让更多用户轻松体验航拍乐趣。地铁广告的天空上就是这款无人机，不在户外就在身边即可感受到不一样的视觉感受，航拍原来是在专业领域，专业摄影师、资深玩家成为早期用户，如何让更多人喜欢上航拍，喜欢上无人机，极具冲击力的视觉导入，是开启的一小步尝试。

（编辑：西安站长网）

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