从网易云音乐到大疆，“包地铁”神作是怎样炼成的？

今年 3 月，网易云音乐在点赞数最高的 5000 条优质评论之中筛选后，铺满了杭州地铁 1 号线和整个江陵路地铁站。每一句内容都如此的戳心，文案的力量，源自用户。

2. 雕牌新家观：情感共鸣

2016 年 3 月 8 日，全国 8 城地铁共驶出 38 列“新家观号”专列，雕牌的包地铁广告刷屏了。与年轻用户建立了新的情感连接，通过海报、文案产生共鸣，将产品的功能性上升为一种价值观。

从大疆“御”Mavic Pro到网易云音乐、再到雕牌新家观，虽然都是在包地铁做广告，但是多有不同：

• 大疆“御”Mavic Pro：场景激发用户视角改变

• 网易云音乐：乐评文案走心打动用户

• 雕牌新家观：“文案+漫画”引发情感共鸣

即使有不同，但是为何这么多企业独爱地铁广告呢？

（1）引爆点

地铁投放广告足够话题性，眼球效应的驱动下，地铁就是一个流动的广告接触点，所以通过这个可以多维创造的场景营销，激发社交的传播链，引爆是自然。

（2）潜在用户

不同城市地铁人群是有固定标签、收入水平，大都是城市的中坚力量，且是年轻人。触达潜在用户，这个广告场景可以有。

（编辑：西安站长网）

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