品牌营销：如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化？

比方说，公司要搞团建，希望通过这样的方式向员工们传递友爱、团结等企业精神提高团队的凝聚力，现在有两家公司，A公司不定期的举行团建活动，B公司一个月举行一次。 A、公司会给员工的感觉是不重视这样的方式，一般都是有所欲求才急于搞这样的活动，像一场交易性的活动，员工们对此没有期待感（不知道什么时候可以再搞一次团建）则会令员工对企业抱有不满等负面情绪。 B、公司则通过这样固定时间的举办方式，让员工对此抱有期待感，知道接下来要做什么，（什么时候团建，以及要准备什么）并能感受到公司传递给员工的情感，通过这样的方式最终加强团队的凝聚力。

因此，品牌在群体组织仪式化时，必须设计一个仪式行为（仪式动作和象征意义），有固定的仪式时间，并且需要重复进行，通过这样的方式不断的强化刺激与行为之间的联结。

（编辑：西安站长网）

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