地方号为何频出爆款？吸引流量的秘密武器不仅是方言

这种加大成本、转变形式的战略升级背后，是短视频行业的激烈竞争。这些短视频创作者虽然抓住了红利期，利用方言的特色快速圈粉，但随着更多竞争者加入，每个地方都挤满了内容同质化的地方号，方言的优势逐渐降低。

另一方面，用户也开始产生审美疲劳，如果不能以独特的内容和创新的形式，构建起竞争壁垒，那么就算是头部的账号也会面临严重的粉丝流失。

方言短视频如何商业变现?

加入MCN是大势所趋

关于短视频的变现，新榜曾总结过七种商业化途径，其中平台分成、广告、电商是比较主流的方式。

由于方言短视频有比较强的地域性，特别是一些纯地方号，容易接到有地域属性的广告投放，比如地方企业和餐饮等。

而偏全国性的内容，接的广告范围也更广。“大连老湿王博文”说，在广告变现方面，模式已经很成熟，去年跟腾讯动漫、神州买卖车、苏宁等大品牌有过合作。

另一个明显的趋势是抱团取暖，也就是MCN的机构式运营。“大连老湿王博文”和“说方言的王子涛”都签约了“何仙姑夫”背后的MCN贝壳视频。他们可以全身心投入内容创作，而商业合作、变现等就交给机构来运作。

另一方面，MCN也在积极寻找优质的地域类短视频创作者。微博、抖音、快手等平台上冒出的新秀，可能很快就会被某一MCN收入麾下。

“粤知一二”背后的川上传媒也属于国内短视频MCN的第一阵容，旗下拥有十几档节目，每月产出短视频达 200 条左右。

据川上传媒陈一封介绍，他们的主要收益来自于微信公众平台，包括广告收益和游戏分成、直播分成等，其他平台的流量补贴占比不高。

陈一封说，相比图文号，短视频简直是“操着担惊受怕的心，却赚着卖白菜的钱”，大多数团队是在烧钱买梦想。不过，对于梦想的追求，虽然累，但有期望有盼头，很值。

榜妹觉得，会选择用方言来做短视频，一定是非常接地气、关注生活的人。在方言的外壳下，有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容，总是稀缺的。

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（编辑：西安站长网）

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