新浪正在“榨干”微博

2019年是各大互联网公司广告业务全面萎缩的一年，代表PC时代的新浪门户广告，在广告主向短视频、直播带货等高ROI领域转移的背景下也迅速下滑。

短视频的崛起，为中小广告主提供了更佳通道，留给新浪等老牌门户的更像一个残缺的金字塔：底座缺失得差不多了，但头部的金融、汽车、奢侈品等广告业务还健在。相比实际销售额，这类广告主还有“扎台型”的需要，在新浪的投放也是品牌实力的彰显，这是新浪长期作为国内头部媒体所应得的红利。

微博的情况稍好些，2019Q3的广告和营销营收同比增长1%。

但微博自身的投放效果也遭到质疑，此前刷屏的“量子力学治痛经遭遇百万僵尸粉大V”事件暴露了微博营销的最大弊病：空有用户数据，没有实际成交，何况用户数据不少还是假的。本该走CPS的商品在微博硬走CPC，加上甲方商品本身不够硬，就造成了三百万播放零订单的闹剧。

相比广告营收的黯然失色，以小额贷款为代表的金融业务近两年则是一片风生水起。新浪在近几期财报中反复提及，金融科技业务的增长，是非广告业务增长的重要原因。该业务增长则来源于交易量大幅增加。

在新浪自身的定位中，2018年是应对监管调整金融产品的一年，而2019年是金融市场做空的拨乱期，对于新浪恰好是攻占市场的“冲锋年”。新浪自恃做金融有两大优势：即媒体平台的公信力和来自微博的高流量。前者通过新浪新闻、新浪财经积累了一批高质量用户，后者能将产品迅速在网络铺开。

微博借钱从2017年2月便开始推广宣传，尽管实际运营与微博无关，但仍然戴着“微博”的帽子，同时将微博用户列为目标，功能入口被放置在“微博钱包”内，首波活动是推广期7天免息。

微博借钱的标的始终是个人小额消费/应急贷，在其对应的P2P理财产品水母智投中，借款人额度普遍在数百元至数千元之间。同样的，这款概念模糊的项目，打着新浪官方理财产品的旗号面向微博用户推广。以至于推行数个月后，还有用户发问：“水母智投咋感觉像是个P2P？”

（编辑：西安站长网）

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