新浪正在“榨干”微博

在初创期，曹国伟曾翻开电话本给每个认识的名人打电话推荐微博，所有的中高管都有拉人指标。正是这一批娱乐明星资源，将名人的流量、曝光需求，用户的猎奇、追星需求聚拢到一处。这部分红利，保证新浪在微博大战中傲视三大门户，也保证新浪始终是国内顶尖媒体，直到今天。

事实证明，新浪的决策是对的。移动大潮席卷了整个互联网，门户没落以后，微博成了新浪最后的红利。而微博的商业化进程，就是严控社会话题比重，全面拥抱娱乐明星的进程。如果给这时期的微博做一个画像，一定是热榜上明星出轨的爆款话题风头无量，另一边，一群用户围在评论区的尽头臭骂：“将军孤坟无人问，戏子家事天下知。”

这句话出处极难考证，据网络资料，最早出自2015年杜润生老先生过世，正赶上前一天是黄晓明杨颖大婚，新闻下留言便有这首诗。此后，这两句几乎成了微博话题的定场诗，这是从来没有过的事：网友自发创作的神回复，能完美契合一个平台绝大多数内容。

背后是微博红利期到顶的信号。

这绝不是危言耸听。从数据看，受互联网广告寒潮的影响，微博已连续两个季度处于不超过2%的超低营收增速之下，而去年同期，这一数据还高达43.79%。

从护城河看，新浪的优势在于大V带群众的模式打造出的互联网吃瓜闭环，随着短视频崛起，用户的碎片时间被进一步分割，微博的优势正在缩小。

从未来看，对标INS的绿洲从出道起就争议不断，尽管动用了饭圈女孩的资源老本并纳入了第一批大V用户，但优质内容量仍然是核心问题。如果绿洲没有大量独立于微博之外的优质内容，用户就没有“脱博入洲”的理由。

所幸，微博还有饭圈女孩的基本盘，前文曾提到，饭圈女孩经过多年艰苦卓绝的刷榜斗争，已经成为微博最有组织纪律性和战斗力的一支队伍。她们的付费意愿之高，不亚于网络游戏中的土豪，但碎片时间利用率、使用粘性等又远超土豪。饭圈生态堪称移动互联网用户生态的行业教科书。

（编辑：西安站长网）

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