新氧困局：藩篱之内乱局未定 疆场之外巨头拔寨

虽然注射类项目需要在具备医疗资质、符合医疗标准的场所由有执业资格的医护人员完成，但由于操作要求和服务标准化的难度远低于手术整形，因此行业分析普遍认为随着准入政策的开放，轻医美机构数量会大幅度增长。

尤其是社区化、精品化的小微型轻医美机构，这两年受到资本方的青睐，亦有分析机构认为未来此类轻医美机构将呈现爆发式增长，逐渐成为市场主流机构类型。

轻医美机构服务产品与商品能够标准化也就意味着价格变动空间较小，利润水平也相对有限。广告流量投放的方式始终只能让相对头部的企业提升营收规模，却无法让更多机构提升利润水平。

一旦新氧、更美、悦美等垂直平台流量增长停滞，“机构外逃”就只是时间问题了。

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流量赋能 重塑成本结构

一个误读由来已久：医美是暴利行业。

然而，现实是合规经营的医美机构其毛利和净利率水平远没有行外人想象的高。拿上市公司朗姿股份数据为例，其占据主营收入近20%的医疗美容业务的毛利率为58%，次于女装主业的59%，高于童婴的53%。

（编辑：西安站长网）

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