手机大厂“扎堆”客厅 智能电视入口价值被高估了吗？

根据海外市场统计机构TrendForce发布的最新报告显示，全球的电视出货量在2020年第一季度预计将达到4460万台，三星的出货量依然占据着第一的位置，传统电视豪强LG排名第二，国内电视品牌海信和TCL的一季度出货量分别为425万台和422万台，位列第三、第四。好消息的是，第一波“野蛮人”中的胜出者小米，Q1季度的出货量达到210万台的规模，排在第五。

小米作为后来者，能够攀升到第五名，无疑激励着一众手机大厂进军“客厅”的信心。在进军智能电视方面，由于智能电视供应链已经非常成熟，为它们的入局提供了一个基础。

首先，电视行业的入门门槛并不算高，国内电视产业的供应链很成熟。 几十年的发展，国内围绕电视产业的Designhouse、面板厂、主板厂和整机厂等分工很细。据群智咨询发布的2019年上半年全球彩电出货报告显示，全球出货量七大企业中，中国企业占据五个，包括TCL、海信、创维、小米、长虹。另外，两家企业则是来自韩国的三星和LG。

小米的模式基本上都是依托代工厂，TCL SCBC是小米电视的最大代工厂商，2017年7月-2019年7月两年时间里，TCL SCBC为其代工出货的总量就达到了700万台。

对华为、一加以及OV这类手机行业老手来说，无论是硬件端的产品设计、供应链亦或是量产方面具备着丰富的经验，这些手机厂商或将效仿小米，通过外聘行业专家、供应链合作及调整和外包专业代工厂等方式来解决上述问题，传闻华为“智慧屏”就由京东方、华星光电代工。

其次，智能电视是消费者换机主流，软件生态的搭建是手机大厂们的优势领域。 如今，国产的智能电视大多采用基于安卓系统开发的电视操作系统，而华为自行研发的“鸿蒙”操作系统也和安卓“渊源颇深”。手机大厂对智能化操作系统的理解更深刻的，智能电视的PK中，在软件生态、内容生态的构建能力方面，强于几大传统家电厂商。

而且，手机大厂们还可以借力智能手机和智能电视的交互优势，由手机向客厅渗透。例如，荣耀智慧屏交互上，已实现手机和智慧屏之间的闪投、控屏等功能，比如手机轻碰NFC标签即可投屏；用户还可以通过智慧屏来控制智能家居。

“近水楼台先得月”，华米OV手机大厂们的智能手机已覆盖国内十几亿用户，通过小屏渗透大屏的策略，也能在市场中撕开一个口子。

最后，手机大厂在年轻用户群中具备极强的品牌优势 。据TCL在2019年公布的数据显示，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机次数占比已由3年前的70%下降到了30%，且大多数是中暮年群体。现在，日均开机占比正在靠近十年前每分钟的平均开机率。

也就说，“客厅场景”中年轻用户的活跃度尚具备一定的挖掘空间。2017年小米公司曾做过一个统计，根据MIUI提供的数据，小米用户中，青年比例高达80.6%。之后小米电视“节节攀升”，也同小米品牌在年轻人心中很受欢迎相关，虽没有确切的统计，购买小米电视的主流用户，应该以年轻人为主。

相比于第一代“野蛮人”，手机大厂具备了非常多的优势，而且近几年，作为电视“核心”的面板长期处在供过于求的状态。电视上游供应链，也乐于看到更多的“野蛮人”入场，毕竟“卖货”才有营收。

另一方面，即将到来的5G时代为电视的智慧化提供契机，与画质升级潮一同到来的还有智能升级换代潮。智能电视相比传统电视在软件生态上有质的提升，用户可以通过电视使用到更多丰富的应用场景。

（编辑：西安站长网）

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