手机大厂“扎堆”客厅 智能电视入口价值被高估了吗？

受疫情影响，今年春节期间彩电总体的打开率就迎来了明显上升，给智能电视的未来带来很多利好消息。期间电视日活率甚至达到50%以上，日均时长超过6小时，健身、网课、云办公、云娱乐许多内容消费都在通过智能电视来完成，这些数据，对于那些积极加入“客厅之战”的手机厂商们而言，都是利好消息。

智能电视风口的价值变迁

互联网玩家与智能手机玩家，虽然同是外来的野蛮人，但无论身份还是战略目标，两波人马都有很大的不同。

第一波杀入智能电视行业的基本都是视频网站，乐视、PPTV、暴风、微鲸等均为视频网站。只有小米相对另类，但从其上市一直把自己定位为互联网公司来说，小米也不是单纯的手机硬件厂商。

它们涉足智能电视的主要目的，都是出于上下游垂直整合的需要、布局自己的内容生态。放在今天来看，做内容似乎没必要在硬件端下手。毕竟在智能电视终端作为平台全面开放的今天，自己生产硬件对提高或巩固市场份额帮助有限，这也是优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台玩家对制造互联网电视的“热度”不高的原因。

如今的智能电视都在向更开放角度进化，用户在电视里下载安装各种App，或者通过手机投屏在智能电视观看节目。视频网站争抢用户的关键，还是在于内容和产品。

不过回到几年前，视频网站做电视盒子、互联网电视，也是不得已的选择。因为当时智能电视刚刚兴起，大部分家庭使用的是无法接入互联网的老式电视。想要实现内容落地，就必须解决终端问题，而推出自有品牌智能电视可谓是最彻底的方法。

乐视率先于2013年推出了超级电视，迅速打开市场成为智能电视老大，2014年超级电视销量突破150万台。在乐视的带动下，小米、PPTV、暴风、微鲸等也纷纷跟进，形成了一股热潮。

其实不只是乐视们推出了硬件产品，优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等当时的主流视频网站都推出过自己的电视盒子。即便是乐视，在超级电视之前也先推出的电视盒子。随着智能电视的普及和平台开放，它们都退出了硬件业务。

这次的第二波，主角换了一批，基本以手机硬件厂商为主。苹果、三星和小米等早就在内容生态或最早的阶段入局，新近进军则有华为、OPPO、一加等厂商，当前的主流手机厂商，几乎都已经或打算进入智能电视行业。

智能电视行业早就成了大红海，客单价、出货量和销售额都在下降。单纯从行业本身来看，此时投资进入并不合算。这些手机厂商尽管都在努力向互联网企业转型，但它们大多没有将重心放在内容平台。而且即便是内容平台，前面我们说过，也没有必要自己做硬件。

（编辑：西安站长网）

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