对标百威，未来啤酒高端化路径该如何走？
发布时间：2020-08-21 19:17:00 所属栏目：运营 来源：网络整理
导读：副标题#e# 8月5日，第十七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京揭晓。青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值，连续17年领军中国啤酒行业。 青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以402.18亿元、238.08亿元、2
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对标百威，未来华润、青啤高端化路径探究 虽然啤酒行业已步入成熟期，但高端啤酒子行业仍处于扩容阶段，以百威、青啤、华润为代表的主要酒企有望实现竞合发展。 百威品牌销量超过200万吨，为高端第一大单品，远超青啤整体120万吨的体量、华润+喜力整体90万吨的体量。 当前高端啤酒市场形成三足鼎立态势，其中百威占据中国高端啤酒市场半壁江山，仍为高端领导者； 华润收购喜力中国区业务后形成“4+4”高端产品矩阵，未来有望持续发力与百威抗衡； 青啤一方面不断通过研发丰富超高端产品矩阵，另一方面聚焦纯生系列放量。 （1）华润啤酒：双品牌协同，打造喜力+SuperX大单品 华润啤酒通过自身研发叠加外延收购形成“4+4”高端产品矩阵，未来有望直接与百威进行抗衡。 华润自收购喜力中国区业务后，19年组织架构、团队、产品、管理系统等整合提前完成，20年步入营销策略落地元年。 双品牌营销落地后，有望推动华润高端化加速放量，未来3-5年市占率有望从15%提升至25%。 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
