新中产消费崛起，本质是重构“感觉的秩序”

因此，很多公司创业，势必会经过了一段时间的讨论和磨合。无论从质量把关、到设计把关、到物流把关等诸多方面，创业者都希望链接起来的所有元素，都能够很适宜的产生一种良性循环。例如，即使再快的物流，当遭遇到消费者不在家的时候，这或许也不是一种合适的体验，只有将产品能够在合适的时间段内送达消费者手上，这种物流的体验才是最有效的。所以，物流在消费者不在家时候的“快”，反倒大大降低了消费者的体验。

前段时间，一位朋友全家来上海，闲聊的时候，他说，他们是第一次来上海，但是感觉到地铁上很多人穿的都不如乡镇中生活的人穿的好。很多衣服不知道牌子，也看不出牌子、很多鞋也是他们都认识的牌子，价格在他们看来也不贵，很多包也不知道是什么牌子，反正很随意的跨在肩上，“这些包应该也不贵吧，因为他们看起来对这些包也不怎么爱惜，很随意的挎着或者背着”。他们说。

“早就听说上海好，但是来了，上海也不过如此”他们说。

我说，你整体感觉这些人怎么样？他们说，倒是看起来挺舒服的，没有那种特别扎眼的表现和刻意的姿态，但是具体怎么好，说不上来。

我说，这就对了。当前的中产阶级，并不会带有一种刻意的阶层烙印，但是却能给人留下一种某方面的整体印象。虽说这位朋友有比较好的经济收入，也可能符合一些所谓的定义中产的经济数据区间，但是对于产品评判的标准，有可能还需要认知升级。

固守一种观念的人，是最容易成为俘虏的。

现在很多大牌的东西，LOGO反而越来越小，对于这种辨识难度比较高的产品，确实需要一些专业的眼光，拥有了这些专业的眼光，我相信，把这部分人纳入到中产阶级的行列，也是合理的。

也就是说，很多产品，有很多细节化的设计，需要一些有眼光的人予以辨识，这便是产品传导给消费者的意义，这便是设计对于产品的内涵突出。

当然这也不能一概而论，追求内心那一个适合的点，对于消费者来说，才是最重要的，至于LOGO突出与否，也不会具有决定的意义。我之所以这样举例子，就是想说明，很多产品的形象塑造，要契合消费者当下的即时形象，而不会固守一种尽管被市场检验为正确的操作方式。

谁说路边摊不代表着中产阶级的消费观念？开劳斯莱斯幻影，在郑州的路边摊喝胡辣汤的人也大有人在。路边摊难道就不是中产阶级的消费方式吗？

因此，当我们再回头看一下对于新中产阶级的描述，“善于营造仪式感，仪式感充斥在生活中”，其实这个就是传导产品的意义。

（编辑：西安站长网）

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