腾讯x云南的“新文创”IP裂变

　　唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些象征中层阶级合家欢的IP，帮助迪士尼主题乐园在世界各大城市长盛不衰。

　　另一个典型案例是日本熊本县的熊本熊，这头两颊腮红的黑熊，在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员，由真人藏在卡通服装里面扮演。

　　熊本县给熊本熊制造了一系列新闻事件，出差失踪、丢失腮红、减肥失败等等，为此政府还煞有介事召开新闻发布会，Facebook与Twitter同步事件进展，线上社交营销轮番轰炸，熊本熊推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，超越了kitty猫。

　　2010年至2011年，熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。2011年至2013年，为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

　　5、难题待解

　　迪士尼与熊本熊，商业运作手段并不复杂，都是将虚拟IP投射到现实，国内也有众多跟风者，但几乎无一成功。

　　IP形象的设计很重要，但最关键之处还在于其背后的强势市场。就如电磁力脱离不了电磁场一样，虚拟IP不在强势市场诞生且胜出，就无法获得扭曲现实的魔力。

　　迪士尼的成功，背后是强势的美国电影市场；熊本熊的成功，背后是强势的日本动漫市场。

　　它们都是通过强势市场检验的IP，自然承载了社会大多数人的情感。

　　强势市场，还不在于票房有多高，经济回报有多大，而在于影响社会的程度。

　　中国近年来电影与动漫市场发展迅猛，但影响社会的程度离美国日本还差得远，美国电影明星里根可以当总统，日本熊本熊能获得天皇的接见。

　　专业文娱公司创造的IP火候都还不够，更别提一些地方政府、地产商为某个县市或主题公园，临时找的团队打造的IP。

（编辑：西安站长网）

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