一场正在涌动的暗流：实体影院开始向淘票票和猫眼发起“反击”

“影院是价值链上绕不过去的一环”

被业界视为标杆的万达电影app

实体影院的自有App对第三方在线电影票务平台“反杀”的最经典案例来自于万达。

2016 年 6 月 8 日，电影《魔兽》上映，万达影城将该影片的IMAX票在自家自有App上提前 10 天开始预售，吸引了大量影片的忠实粉丝下载了“万达电影”App并进行购票。

这对市场最大的启示在于，当拥有好内容控制力时，实体影院可以跳开第三方在线电影票务平台的链接，直接做到用户触达。

较大规模的院线集团早已在这方面开始布局。根据了解，万达、大地影城所打造的自家影城自有App，仅仅是技术投资就达到了千万量级。同时，另外一批实体影院有这方面强烈的需求，却没有资金和能力去做。

（编辑：西安站长网）

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