一场正在涌动的暗流：实体影院开始向淘票票和猫眼发起“反击”

这是太合集团看中的市场痛点所在，旗下的影核科技业务主要为院线或影城搭建app和会员体系重建。“在行业的价值链上，实体影院是始终绕不过去的一环，电商并不是服务与产品的最终提供者，这决定了影院依然有生存和反击的机会”，邱洪涛说。

在具体商业模式方面，影核正在免费向院线以及影城客户提供后台App，然后与服务客户一同分享App所带来的增量收入。“例如，我们主动去谈一些片方发行资源以及广告资源的导入，影核也可以拿一些服务费。”

目前，影核已经为华谊兄弟、美**龙影业、美嘉影城、珠影集团、飞扬影城等提供了app产品。对于影核而言，这同样是一个可以讲规模经济的商业故事，当所有影核提供的App产品的市场占有率足够高之后，影核才有可观的盈利空间。

“影核的目的是通过帮助影院重构会员体系，实现上游发行商和片商到影院的直接触达，有别于第三方电商B2C的模式，我们更看好这种B2B2C的模式。因为对发行商和片商而言，它们和实体影院的连接是最天然的，也是无法回避的。我觉得这是未来的方向”，邱洪涛说道。

《三声》在这几天密集使用了数十个影城App，用户体验只能说是很一般——有的App页面并不能打开，并有持续处于刷新的状态，这同猫眼等专业App完全是两种对立的用户体验。不过，影核所开发的美嘉和华谊影城App，效果相对不错，使用比较流畅。

影城的自有App并不是唯一建构会员体系的通道。王征对《三声》表示，鲁信院线在早期就将会员体系转移到了智慧影院之上，智慧影院是娱票儿开发的专门针对B端影城的微信端公号产品。

根据王征的表示，依靠鲁信院线很强的地域性，以及较早开发线上会员体系的布局，鲁信院线已经积累了将近数百万的会员数。“我们并不排除之后也会做自家App”。

在一位院线人士的预计下，接下来的市场将会进入到影院和第三方在线电影票务平台的“拉锯战”中，“任何一个产业链的环节，都应该有相对明确的边界存在”——院线或影城需要同第三方票务平台既相互支持也要保持独立。

（编辑：西安站长网）

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