小米6 的广告美女虽然有“确定”但为啥还是吸引人？

同样以“拍照”为传播诉求，却能说出人们内心深层的感受，能明显落在“功能对人的价值与意义”之上，且能够与苹果一以贯之的“人文的”“关于创造力的”核心认知相贴合，可以说是以人物形象为主轴，以产品为“道具”，成功地演出了一场能够让消费者有共鸣的“内心戏”。

SDi之所以要特别强调品牌的每一次表达，都要与自己的价值发现一致，与用户认知一致，强调每一次传播都必须Speak with one voice，是因为SDi并不认同传统营销观念中，有所谓“品牌广告”与“产品广告”的划分一说。每一个所谓的产品广告，都毫无例外地属于品牌广告，反之亦然;我们必须意识到，消费者总是基于一个完整的品牌体验来做出消费决策，从来不会割裂产品与品牌。出于相似的原因，大卫·奥格威就曾强调过——品牌的每一个广告都是对品牌形象的持续投资。

（编辑：西安站长网）

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